« La première fonction de la pub, c’est de dire « je suis là, j’existe ». La notoriété est déterminante. Cependant, elle ne suffit pas », explique André Cherid, responsable de la publicité internationale de Peugeot.
Encore faut-il savoir comment le dire… La forme doit servir le fond du discours, construire et entretenir du lien avec le consommateur. Dans ce domaine,
« Peugeot se distingue par son « Wry sense of humour », un humour faussement désabusé, sobre, subtil, presque anglais ». Il n’est pas de pub Peugeot qui n’introduise une complicité à la fois pudique, spirituelle et intelligente avec le consommateur. La marque flirte également avec le politiquement incorrect, sans jamais être grossière ou irrévérencieuse vis-à-vis du public, comme en témoigne la récente campagne de la Peugeot 207, qui met en scène 2 coccinelles… follement amoureuses.
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